樓市松綁 門窗市場迎競爭機遇：
從2014年7月10日起，濟南市實行了3年多的商品房限購政策被正式取消，居民今后購買新建商品住房和二手房不需要再開具限購證明。其實，自今年4月份多個城市傳出為樓市松綁的消息以來，解禁之聲，已經(jīng)擴散到濟南、呼和浩特、廈門等多個二線城市。
對此，中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認(rèn)為，年內(nèi)，30個以上城市的限購政策可能會被取消，就此情況來看，房地產(chǎn)市場限購的放寬，很可能會給下游的門窗產(chǎn)業(yè)帶來又一個春天。然而，中國鋁合金門窗十大高端品牌——鏗固門窗的負(fù)責(zé)人蔡劍豐先生并不這么認(rèn)為，他反而將這種機遇比作是一次對鋁合金門窗市場的大考驗。蔡先生表示，此次限購政策變動或許預(yù)示著樓市轉(zhuǎn)型。因為現(xiàn)今的樓市庫存較大，政府欲借此次動作刺激房地產(chǎn)市場，減少庫存。而巨大庫存量背后預(yù)示的是巨大的門窗市場，這必將給門窗行業(yè)帶來激烈競爭，而最終能從中分得大蛋糕的將是富有核心競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)。
然而，對于如何發(fā)展核心競爭力?這個問題成為了眾多門窗企業(yè)機遇面前急待思考的問題。
事實上，據(jù)九正建材網(wǎng)了解，國內(nèi)門窗行業(yè)品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，諸如鏗固、皇派等諸類能夠穩(wěn)扎市場的品牌并不多。針對這一情況，記者也向鏗固門窗蔡總作了詳細(xì)了解。蔡先生認(rèn)為，企業(yè)欲培養(yǎng)核心競爭力，就得從差異化競爭上入手。這主要體現(xiàn)在3個方面：
1.獨特性 在體現(xiàn)品牌時，人們往往對其獨特性印象深刻。例如蘋果憑借其獨特的創(chuàng)新吸引高端用戶，肯德基用其獨特的服務(wù)黏住客戶。要進(jìn)行差異化競爭，就需在品牌上突顯出其獨特感，讓其成為品牌的代名詞。
2.不可替代性 眾所周知，如今的門窗行業(yè)已是山寨泛濫，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。對于這一現(xiàn)狀，蔡先生也表示，“市場大眾化發(fā)展，企業(yè)實力各異，出現(xiàn)產(chǎn)品無法山寨也是預(yù)料中的情況。企業(yè)可以通過提升自身產(chǎn)品的不可替代性來反抄襲。”
3.服務(wù)性 另外，產(chǎn)品服務(wù)是銷售的重要環(huán)節(jié)，但往往會被不少企業(yè)忽視。如今的消費者在重視產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上也越來越在意服務(wù)質(zhì)量，許多企業(yè)也逐漸意識到這一點，在服務(wù)上下足功夫，給消費者提供更好的用戶體驗。
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